Почему мне не нравится, что я плачу в рождественской рекламе

  • 29-12-2020
  • комментариев

Три года назад это были медведь и заяц. Два года назад это были пингвины. В прошлом году человек на Луне. В этом году имам и священник. Я не могу не плакать от рождественской рекламы. Да, верно, CRY. И нет, я не имею в виду "глаза немного слезятся". Я имею в виду, полный гидротехнических сооружений - слезы, которые вы плачете, когда впервые смотрите Бэмби, Дамбо или Титаник. О чем весь этот шум? Обычно одно из двух: мне жаль одного из персонажей, или послание любви настолько ошеломляющее, что с ним почти невозможно справиться.

В нормальных обстоятельствах (просмотр фильма, чтение книги ) Меня бы не волновало, что меня спроектировали так, чтобы я чувствовал себя эмоционально, но в случае с рождественской рекламой это не так. Потому что это реклама, не так ли? Черт побери, пытаться продать мне вещи - и для этого играть на моих эмоциях. Да, я знаю, как реклама бывает успешной, но, тем не менее, я нахожу это невероятно раздражающим - и неправильным. Для меня это ложная реклама.

Возьмем вышеупомянутый пример этого года от Amazon. Это история об имаме и викарии. Они догнали чашку чая, и, когда они садятся, оба похлопывают по ноющим коленям. Когда имам уходит, и у него, и у священника появляются мозговые волны. Они решают послать друг другу подарки. На следующий день для обоих приходят подарки Amazon. Это предупреждение о спойлере, поэтому, если вы хотите посмотреть, что произойдет дальше, нажмите здесь. Но если вы счастливы, что я вам скажу, в основном они оба покупают друг другу опоры для колен флуоресцентного цвета, что позволяет им молиться более комфортно.

Это объявление вызвало у меня поток слез. Ведь разве мы не хотим жить в этом мире? Где люди всех вероисповеданий счастливо живут вместе и любят друг друга? Это было очень мощно и одно из лучших рождественских рекламных роликов, которые я когда-либо видел. Но в основе всего этого лежало сообщение о том, что если я действительно ценю то, что смотрю, то я могу показать это, купив что-нибудь на Amazon.

Я думаю, что это неправильно. Уловить такое важное сообщение исключительно о продаже онлайн-товаров возмутительно.

То же самое можно сказать и обо всех других рождественских объявлениях. Используя другие примеры из этого года, это похоже на то, что если я думаю, что братья и сестры должны любить друг друга, теоретически я должен делать покупки в M&S. Если я считаю, что домашние животные заслуживают веселья на Рождество, я должен покупать вещи у Джона Льюиса. Я хочу, чтобы у папы было время для меня на Рождество? Что ж, если я куплю индейку в Сэйнсбери, он может. Хочу ли я, чтобы в декабре пожилые люди были со своими семьями? Если да, я должен поощрять их прилетать и вылетать из Хитроу - с плюшевыми мишками (правда, я не совсем понял этого). Все это огромная маркетинговая уловка, и, что еще хуже, я на нее попадаю. Каждый год. Плача.

Хотя, если подумать, действительно ли я попался на это…?

Да, я плачу - ВЕДРО ПЛАЧЕНИЯ - но на самом деле, я больше склонен делать покупки в M&S, чем Sainsburys, потому что я обнаружил, что одна реклама тронула меня чуть больше, чем другая? Или я с большей вероятностью буду делать покупки в Tescos, потому что это ближе к моему месту проживания?

Насколько эффективны эти объявления? Конечно, это отличный пиар для магазинов, но увеличивают ли они продажи? По-видимому, да… По данным ThisisMoney.co.uk, прошлогодняя реклама Джона Льюиса «Человек на Луне», производство которой обошлось в 1 миллион фунтов стерлингов, помогла увеличить онлайн-продажи на 5,1% по сравнению с прошлым годом.

< p> Я нахожу это очень разочаровывающим. Не знание того, что реклама работает, потому что, очевидно, в этом суть, но разочарование в том, что она настолько манипулятивна. Кроме того, поскольку рождественские объявления настолько конкурентоспособны, они изо всех сил стараются превзойти друг друга, а это означает, что практически ни одна тема не является закрытой. Это означает, что в супермаркетах можно создавать мини-фильмы практически обо всем, что, по их мнению, заставит нас задуматься, и если они каким-то образом прикрепят это к себе и к Рождеству, они гарантированно заработают огромные деньги.

Это похоже на рождественскую рекламу в Сэйнсбери 2014 года. В ней изображено историческое неофициальное перемирие, которое произошло между британскими и немецкими войсками в безлюдной земле декабрьских окопов 1914 года. Да, она была создана в сотрудничестве с Королевским британским легионом , но тем не менее меня это возмутило за этих солдат. Потому что я изо всех сил пытался представить, что бы они чувствовали, если бы знали, что однажды их сострадательные жесты мира превратятся в схему зарабатывания денег для супермаркета. Это просто казалось очень неправильным ...

Я не завидую магазинам за сентиментальную сезонную рекламу. И вы знаете, сообщения, которые они там публикуют, достойны, ценны и хороши, настолько хороши, что большинство из них вызывают у меня слезы. Я просто хочу, чтобы это все было - сообщения. Неосторожно сконструированные уловки, чтобы заставить меня тратить свои деньги. WКогда дело доходит до любви - любви к нашим братьям и сестрам, родителям, бабушкам и дедушкам, друзьям и соседям, о которой, возможно, и говорится во всех этих объявлениях, - вы не можете назначить цену за это.

комментариев

Добавить комментарий