Почти 1 из 3 американских домохозяйств перерезали шнур, и спорт не спасет его
В новом отчете Roku говорится, что даже возвращение спортивных состязаний не остановит кровотечение при перерезании пуповины. Кристиан Петерсен / Getty Images
Мы рассмотрим пандемию коронавируса как эпоху великого перехода, когда традиционные линейные мультимедийные развлекательные платформы, наконец, уступили поражение растущей власти бизнеса, ориентированного на потребителя.
Сегодня Roku, Inc. объявила о результатах своего ежегодного исследования перерезания пуповины, в том числе о том, как потребители США рассказывают о том, как пандемия COVID-19 влияет на переход к потоковой передаче. По иронии судьбы, Roku еще не подписала потоковые соглашения с такими крупными новичками, как WarnerMedia HBO Max и NBCUniversal Peacock, и, тем не менее, ее результаты свидетельствуют об ускорении массового исхода линейных клиентов.
Исследование показало, что примерно 32% домашних хозяйств в США на телевидении не имеют традиционной подписки на платное телевидение (кабельное, спутниковое, телекоммуникационное), в то время как еще 25% домашних хозяйств, определенных как «бритвенные шнуры», сокращают свои услуги. На вопрос о намерении полностью обрезать шнур в течение следующих шести месяцев, 45% домохозяйств, занимающихся бритвой для шнуров, ответили, что могут это сделать. Эти результаты получены после того, как в 2019 году шесть миллионов клиентов отказались от традиционного пакета платного телевидения, а три миллиона сократили расходы годом ранее.
«В то время как мы вступили в 2020 год со значительным импульсом в отношении перерезания пуповины, мы теперь видим, что пандемия COVID-19 и пауза в спортивных состязаниях заставили потребителей переосмыслить, как они получают доступ к домашним развлечениям и что они готовы платить», - сказал Roku Chief. Директор по маркетингу Мэтью Андерсон сказал. «Очевидно, что ценность важнее, чем когда-либо, и обилие бесплатного контента, бесплатных пробных версий потоковых сервисов премиум-класса и экономии, которую достигают потребители, ускоряют переход к потоковой передаче».
Предыдущие исследования инвесторов показали, что потребители готовы платить около 50 долларов в месяц примерно за три потоковых услуги. Когда его спросили о факторах, которые привели к переходу на потоковое вещание на полный рабочий день, сокращение домашних расходов стало причиной номер один. Пользователи Roku, которые перерезали шнур, заявили, что экономят примерно 75 долларов в месяц, подчеркивая важность стоимости на сегодняшнем рынке развлечений, особенно в условиях финансового кризиса, вызванного пандемией. Аудитория хочет найти лучший результат с точки зрения кино и ТВ контента, и это все чаще встречается на нелинейных платформах.
Почти половина всех американских телевизионных домохозяйств заявили, что во время пандемии они смотрели больше бесплатного телевидения с поддержкой рекламы, чем раньше. Кроме того, 40% недавних домохозяйств, занимающихся перерезанием шнура, говорят, что доступ к бесплатным пробным версиям и расширенным бесплатным пробным версиям для платных услуг по подписке помог убедить их отказаться от традиционных услуг платного телевидения.
Поскольку НФЛ ведет переговоры о новых и очень дорогих вещательных сделках - ставя в тупик устаревшие медиа-империи, такие как CBS, - появилась надежда, что возвращение футбола, самого популярного вида спорта в Америке, может привести к росту числа новых регистраций. Тем не менее, согласно исследованию, только 17% недавних домохозяйств, занимающихся перерезанием пуповины, заявили, что они вновь подпишутся на традиционное платное телевидение, когда в этом году вернутся спортивные трансляции. На самом деле, 51% заявили, что найдут другие способы потребления живых спортивных состязаний, в то время как 31% указали на возможную подписку на новую услугу потокового вещания в прямом эфире. Более половины (52%) домохозяйств, занимающихся традиционным бритьем и бритьем, говорят, что, вероятно, сократят свой пакет платного телевидения, если телевизионные трансляции спортивных трансляций на традиционном платном телевидении не вернутся. Говорили даже о том, что в будущем ESPN и Disney будут больше заниматься спортом.
Какой бы способ вы ни выбрали, традиционная модель телевизора находится в упадке. Несмотря на то, что он может никогда полностью не исчезнуть, он находится на шаг назад, чтобы вернуться на потоковое вещание.
комментариев