«Мулан» вызвала огромный всплеск новых регистраций на Disney +, несмотря на бойкоты
Как Мулан выступает на Disney и Disney + в условиях бойкотов? Disney / YouTube
С выходом мультфильма Disney «Мулан» на прошлых выходных в избранных кинотеатрах по всему миру и через Disney + Premier Access на нескольких территориях протесты и призывы к бойкоту снова вспыхнули. Первоначально кампания #BoycottMulan началась летом 2019 года, когда звезда Ли Ифэй сделала в социальных сетях комментарии в поддержку полицейских сил во время протестов в Гонконге.
В то время Лю поделился сообщением в популярной китайской социальной сети. Weibo сообщает: «Я поддерживаю полицию Гонконга, теперь вы можете меня избить», - сообщает The Hollywood Reporter. Затем Лю добавил на Weibo по-английски: «Какой позор для Гонконга». Эти замечания были сделаны в то время, когда общественность протестовала против новой политики, разрешающей экстрадировать граждан в материковый Китай. Ранее в этом году Лю просто сказала: «Я просто очень надеюсь, что это скоро разрешится… Я думаю, что это просто очень деликатная ситуация», когда The Hollywood Reporter попросила объяснить ее предыдущие комментарии. Теперь всплывают новые протесты, поскольку New York Times сообщила, что Мулан была частично снята в Синьцзяне, китайском регионе, где уйгурские мусульмане содержатся в лагерях для массовых интернированных.
Несмотря на усугубляющиеся противоречия. , фильм, похоже, идет на пользу Диснею. Sensor Tower, исследовательская фирма по загрузке приложений, сообщает Yahoo Finance, что с пятницы, 4 сентября, по воскресенье, 6 сентября, количество загрузок Disney + выросло на 68% по сравнению с предыдущими выходными. Потребительские расходы в приложении также выросли на 193%, что напрямую связано с платой за покупку в размере 30 долларов, необходимой для доступа к Mulan через Disney + Premier Access. Это выгодно отличается от огромного успеха компании Hamilton, которая, как сообщается, привела к увеличению числа загрузок новых приложений более чем на 72% за выходные, полученные через аналитическую фирму Apptopia.
Reelgood добавляет больше стороннего топлива в огонь. , который отслеживает все фильмы и телешоу, доступные в Интернете для 2 миллионов пользователей в США. По их данным, «Мулан» стал самым просматриваемым фильмом в США за прошедшие выходные на цифровых платформах. На него ушло почти 15% всех доступных потоков цифровых фильмов с 4 по 6 сентября, вытеснив новую функцию Netflix Чарли Кауфмана «Я думаю о том, чтобы положить конец вещам».
По данным Disney, в эти выходные произошли большие открытия. для Mulan только на нескольких небольших международных рынках, представляющих лишь около 6% от обычного международного присутствия, согласно Comscore. Он собрал около 5,9 млн долларов, заняв первое место в ОАЭ, Малайзии, Сингапуре и Таиланде, при этом показав самые кассовые выходные на момент открытия в 2020 году как в Сингапуре, так и в Таиланде. В следующие выходные состоится открытие Mulan в Китае и России.
Однако, если Disney внезапно не станет намного более прозрачным, чем можно было бы предположить по их недавней истории, мы не будем знать никаких конкретных цифр покупок или данных о росте подписок в отношении Disney +. . Метрики успеха изменились в эпоху пандемии коронавируса, и больше нет единой статистики для измерения эффективности. Преимущество для Disney при выпуске Mulan через PVOD на Disney + по сравнению с Google или iTunes заключается в том, что они сохраняют 100% полученного дохода, а также все данные о зрителях, чтобы лучше определять свои будущие стратегии выпуска.
Mulan , производственный бюджет которого, как сообщается, составляет 200 миллионов долларов, получил международный прокат в регионах, в которых было безопасно открывать театры. В более чем 20 странах и территориях, где в настоящее время работает Disney +, пользователи могут приобрести фильм через Disney + Premier Access за 30 долларов или подождать, пока фильм не будет добавлен в Disney + в декабре без дополнительной оплаты.
Это уникальная стратегия гибридного релиза, которая контрастирует с решением Warner Bros. предоставить «Тенету Кристофера Нолана» поэтапный глобальный театральный релиз.
комментариев