Disney + нуждается в «Мулан», чтобы стать хитом потокового вещания. «Гамильтон» был
Мулан появится на Disney + на следующей неделе. Дисней
Поскольку глобальная пандемия коронавируса продолжает сокращать маржу Disney и маскировать кинотеатры завесой неопределенности, Mouse House меняет свою стратегию. В 20 странах и территориях, где сейчас доступен Disney +, Мулан прибудет через Disney + Premier Access за 30 долларов, начиная с 4 сентября. В то же время он будет развернут в кинотеатрах в регионах, которые можно безопасно открывать снова и где еще нет доступа к Disney +. Это уникальная гибридная стратегия, в которой есть как потенциал роста, так и финансовые риски. В Disney надеются, что Мулан может послужить значительной движущей силой интереса, как и Гамильтон.
Хотя это и не сравнение яблок с яблоками, два оригинальных релиза фильма могут определить летний сезон Disney +. Согласно данным, предоставленным Observer Antenna TV, Гамильтон запустил потоковый сервис в выходные 4 июля и привел к увеличению числа регистраций на 641% по сравнению с предыдущими выходными. По прошествии месяца около 70% новых подписчиков остались подписанными на услугу, что является высоким показателем удержания. За кулисами руководители Disney были в восторге от работы Гамильтона и его способности привлекать новую аудиторию в семейный Disney +.
«Большой процент новых зрителей пришел в Disney Plus, и это было многие из них были другой целевой аудиторией, другой демографической аудиторией, чем то, что мы обычно получаем. «Это было приятно видеть», - сказал в прошлом месяце генеральный директор Disney Боб Чапек.
Ремейк «Мулан» стоимостью 200 миллионов долларов, вызвавший впечатляюще сильную реакцию критиков еще в марте, по-прежнему полностью соответствует типичной целевой демо Disney. . Но это не значит, что это не поможет расширить присутствие Disney +, который по-прежнему в значительной степени лишен привлекательного оригинального контента. Новости о переходе на сервис потоковой передачи были объявлены 4 августа во время ежеквартальной телеконференции Disney. Компания SEMrush, поставщик данных о тенденциях, проанализировала, насколько резко выросло количество запросов по новому фильму за последние несколько недель, а также какие потоковые передачи потребители услуг больше всего искали во время пандемии COVID-19.
Поисковые запросы Мулан
Стриминговые сервисы, которые чаще всего ищут
Интерес или, по крайней мере, любопытство, окружающие Мулан высокий, отраженный поисковым трафиком. Точно так же Disney + с февраля входит в число самых популярных платформ потокового видео по запросу (SVOD) на рынке. Что особенно примечательно в появлении Мулан на Disney +, так это то, что это первый настоящий блокбастер пандемии, который будет перенаправлен на домашние платформы. Экономика кинопроката обычно не поддерживает такой шаг для фильма масштаба Мулан. Не считая театральных кассовых сборов, которые он будет накапливать на различных международных рынках, фильму потребуется около 7 миллионов покупок внутри страны, чтобы окупить свой бюджет в 200 миллионов долларов.
Однако, выпуская Мулан через Disney + Premier Access как в отличие от PVOD через Amazon, iTunes и других обычных подозреваемых, Disney получит 100% выручки. В качестве крупнобюджетного блокбастера, долгожданного ремейка любимого классического мультфильма и первого блокбастера, доступного дома для фанатов, которым не хватает контента, Мулан вполне может стать революционным новым релизом для Disney.
Режиссер Ники Каро, в главных ролях - Лю Ифэй, Донни Йен, Джет Ли и Гонг Ли.
комментариев